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一、申報范圍
本次征集的“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，原則上產(chǎn)地應(yīng)為縣級或地市級，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍。
申報范圍包括糧油、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、中藥材、食用菌、茶葉、林特等類別農(nóng)產(chǎn)品。
二、申報主體
申報主體為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌所有者，即政府、行業(yè)協(xié)會及其他相關(guān)組織。
三、申報條件
參見附件《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》，其中基本要素為申報的必要條件，發(fā)展要素為申報的優(yōu)先條件?！ ?/span>
四、申報程序
（一）主體申報。品牌主體對照相關(guān)條件自愿申報，并須經(jīng)當(dāng)?shù)乜h級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核推薦，跨縣聯(lián)合申報由地市級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門審核推薦。
（二）材料審核。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)辦公室組織對目錄申報材料進(jìn)行匯總初審，形成目錄初審名單。
（三）意見征求。將目錄初審名單發(fā)送申報單位所在區(qū)域的省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門征求意見。
（四）專家審議。中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度專家委員會依據(jù)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)和省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村行政主管部門的推薦意見，對符合條件的申報材料進(jìn)行評審，形成目錄推選名單。
（五）公示核定。面向社會公示目錄推選名單，公示期為5個工作日。公示期內(nèi)如有異議，組織復(fù)核，并提出復(fù)核意見。
（六）確認(rèn)發(fā)布。發(fā)布經(jīng)公示最終確定的目錄名單。
五、申報方式及說明
（一）申報方式。申報主體登錄中國農(nóng)產(chǎn)品市場與品牌網(wǎng)（www.chama.org.cn）在線申報。
（二）填報要求。申報主體按照要求認(rèn)真在線填寫申報書（參見附件2），并上傳相關(guān)證明材料，文件為jpg格式，大小不超過2M。每個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌只能注冊一個賬號，填寫并核定提交申報書。電子申報書一經(jīng)提交，不得修改。
（三）報送方式。在線申報后，將系統(tǒng)自動導(dǎo)出的紙質(zhì)申報書一式兩份，由縣級或地市級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門推薦蓋章后報送至中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會。
（四）截止時間。2019年8月20日。
六、有關(guān)要求
（一）如實申報。各申報主體須認(rèn)真填寫申報信息，對材料真實性負(fù)責(zé)，不得弄虛作假。否則一經(jīng)查實，取消申報資格。
（二）嚴(yán)格把關(guān)。請各農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌主管單位給予支持，認(rèn)真做好申報工作的動員、材料審查、復(fù)核、上報指導(dǎo)工作，確保申報材料的真實性和有效性，每個縣域最多申報1個區(qū)域公用品牌。
（三）加強(qiáng)宣傳。參與申報的品牌主體應(yīng)同期加大品牌宣傳力度，為中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)營造良好氛圍。
七、聯(lián)系方式
聯(lián) 系 人：王 妍 王苑琴 金 哲
聯(lián)系電話：010-65096318 、65096319、13041200965 、13522774237
郵 編：100125
傳 真：010-65096253
地 址：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)北路16號全國農(nóng)業(yè)展覽館20號館農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)辦公室（西1門旁）。
附件：
1.中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南
2.2019中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄申報書(樣本)
附件1
中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南
（一）主體條件。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌所有者應(yīng)為在中國境內(nèi)依法登記設(shè)立的法人或其他組織，依法依規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營。中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，須制定并嚴(yán)格實施品牌授權(quán)管理辦法，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
（二）品牌條件。在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構(gòu)成，原則上產(chǎn)地應(yīng)為縣級或地市級，并有明確生產(chǎn)區(qū)域范圍。授權(quán)核心企業(yè)（或合作社）中須至少有一家已經(jīng)獲得省級或省級以上龍頭企業(yè)（或合作社示范社）稱號；具有完整的區(qū)域公用品牌視覺形象識別系統(tǒng)、營銷推廣行動和監(jiān)管保護(hù)措施。
（三）產(chǎn)品條件。授權(quán)使用的核心企業(yè)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證之一，且具有連續(xù)三年（含）以上的市場交易行為?？赏ㄟ^二維碼等包裝信息進(jìn)行質(zhì)量安全追溯。
（一）區(qū)域條件
1.資源條件適宜。品牌所在區(qū)域具有優(yōu)良的土地、水、氣候等自然資源稟賦，適宜區(qū)域公用品牌主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)。品牌所在區(qū)域交通條件便利，或?qū)儆?ldquo;一帶一路”發(fā)展區(qū)域，具備明顯的區(qū)位優(yōu)勢。
2.產(chǎn)業(yè)特色明顯。產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國具有領(lǐng)先優(yōu)勢，一般為本地區(qū)農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。實行差異化戰(zhàn)略，能夠為消費(fèi)者提供差異化產(chǎn)品。
3.核心企業(yè)規(guī)模效益突出。品牌所在區(qū)域核心企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會效益突出,樹立了良好的信譽(yù)和形象。
4.社會化服務(wù)體系健全。品牌所在行業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)完善，建立了覆蓋種子種苗供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)、倉儲物流、品牌營銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的社會化服務(wù)體系。
5.入選重大項目。品牌所在區(qū)域被推選為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)等。
（二）質(zhì)量水平
6.標(biāo)準(zhǔn)化水平較高。品牌所在區(qū)域?qū)嵭薪y(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，品牌使用主體生產(chǎn)全過程得到統(tǒng)一的生產(chǎn)指導(dǎo)服務(wù)。品牌所在區(qū)域納入省級或省級以上農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。
7.注重綠色生產(chǎn)。品牌使用主體積極采取綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)方式，注重資源循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展。品牌產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志登記，通過綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品或良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認(rèn)證之一，且在有效期內(nèi)。
8.質(zhì)量管理規(guī)范。強(qiáng)化全程質(zhì)量管控，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，已納入國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺，通過相關(guān)質(zhì)量管理體系認(rèn)證。
9.質(zhì)量安全保證。制定并嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)業(yè)投入品購進(jìn)、使用、保管登記制度，并定期進(jìn)行投入品抽查與檢測。定期進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢，產(chǎn)品檢測檔案和通報制度完備。
（三）品牌建設(shè)
10.制定品牌規(guī)劃。制定品牌發(fā)展規(guī)劃，獲得政府專項經(jīng)費(fèi)支持或自主設(shè)立專項經(jīng)費(fèi)用于品牌建設(shè)。地方政府重視區(qū)域品牌建設(shè)，將區(qū)域公用品牌建設(shè)納入當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，圍繞品牌建設(shè)出臺土地、金融、稅收、物流、冷鏈等扶持政策。
11.管理規(guī)范有效。具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營團(tuán)隊，建立品牌管控制度體系，擁有科學(xué)規(guī)范的品牌授權(quán)管理辦法，并有效授權(quán)。制定品牌培育計劃，建立規(guī)范的培訓(xùn)機(jī)制，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識，建立品牌危機(jī)管理體系，主動打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。
12.塑造品牌形象。具有特色鮮明的品牌名稱、標(biāo)識、宣傳用語、品牌故事等，具備良好品牌口碑，成為區(qū)域內(nèi)重要品牌標(biāo)簽。
13.開展?fàn)I銷活動。制定營銷方案，綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體推介品牌，組織形式多樣的營銷活動，包括舉辦或參加品牌推介會、展會、論壇或大型特色節(jié)事活動等，積極利用電子商務(wù)等開展網(wǎng)絡(luò)營銷。
14.傳承農(nóng)耕文化。深刻挖掘地域文化，通過建立品牌博物館、展覽館、體驗館等，形成獨特的品牌文化，以此傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。
（四）品牌影響
15.市場開拓有力。品牌產(chǎn)品具有連續(xù)三年（含）以上的市場交易行為，在全國范圍內(nèi)具有較高的市場占有率。品牌產(chǎn)品積極開拓海外市場，參加國外農(nóng)產(chǎn)品展示展銷等活動，產(chǎn)品出口到海外。
16.品牌知名度高。品牌在全國范圍內(nèi)具有一定的知名度，品牌產(chǎn)品銷售范圍覆蓋國內(nèi)主要城市。
17.品牌美譽(yù)度高。品牌或品牌主導(dǎo)產(chǎn)品獲得省部級授予的農(nóng)業(yè)品牌稱號或其他示范稱號，或獲得國際相關(guān)獎項等。品牌來自全球和中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地。
18.開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查。定期開展消費(fèi)者滿意度調(diào)查，滿意度較高，擁有完善的售后服務(wù)體系，近三年無投訴。
（五）品牌創(chuàng)新
19.注重機(jī)制創(chuàng)新。建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制，與高校、科研院所等外部優(yōu)勢資源建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，共同開展品牌創(chuàng)新。
20.強(qiáng)化科技創(chuàng)新。近三年投入一定規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，積極開展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用，擁有相關(guān)的發(fā)明或?qū)＠夹g(shù)，參與各級標(biāo)準(zhǔn)制定。
21.增強(qiáng)組織創(chuàng)新。成立品牌行業(yè)協(xié)會、商會等組織，擁有一定比例的從事產(chǎn)品研發(fā)和品牌發(fā)展創(chuàng)新工作的科技人員，擁有一定水準(zhǔn)的研發(fā)中心、技術(shù)中心、檢測中心或?qū)嶒炇摇?/span>
22.創(chuàng)新成效顯著。品牌主體獲得科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎、中國質(zhì)量獎等獎項，授權(quán)企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)榮譽(yù)稱號，在運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)方面成效明顯。
（六）品牌責(zé)任
23.履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任。其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重較高。品牌溢價性對生產(chǎn)經(jīng)營主體具有較強(qiáng)的引領(lǐng)作用，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)人均收入高于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均收入水平。
24.注重生態(tài)保護(hù)。品牌主體注重生態(tài)保護(hù)，積極開展環(huán)境保護(hù)活動，品牌所在區(qū)域被納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)。
25.履行社會責(zé)任。品牌主體積極參與社會公益、慈善活動，堅持品牌對產(chǎn)業(yè)帶動作用，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的福利為地方百姓改善生產(chǎn)生活條件，實現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)。
26.助推鄉(xiāng)村振興。推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動地方經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展,成為實施鄉(xiāng)村振興的新動能。
附件2：
2019中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄
申 報 書
申報品牌：
申報產(chǎn)品：
申報單位：
申報日期：
推薦單位：
中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會制
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申報書 （*為必填項,申報主體在符合條件的□內(nèi)打?，并填寫或上傳相關(guān)證明材料。） |
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*申報 單位 基本 信息 |
基本信息 |
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單位名稱 |
法人代表 |
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聯(lián)系方式 |
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聯(lián)系人 |
聯(lián)系電話 |
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固定 電話 |
傳真 |
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電子郵箱 |
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通信地址 |
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*申報 品牌 |
*產(chǎn)品名稱 |
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*行業(yè) 類別 |
□ 糧油 □ 畜禽 □ 水產(chǎn) □ 果蔬 □ 中藥材 □ 食用菌 □ 茶葉 □ 林特 □ 其它 |
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*核心企業(yè)及產(chǎn)品品牌名稱 （前5位）
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核心企業(yè)名稱 |
產(chǎn)品品牌名稱 |
負(fù)責(zé)人 |
負(fù)責(zé)人 電話 |
固定電話 |
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1、 |
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2、 |
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3、 |
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4、 |
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5、 |
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*區(qū)域品牌基本要素 |
區(qū)域性特征 （可多選） |
□ 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品 （附件） 日期： 登記申請人： 登記證書編號： |
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□ 地理標(biāo)志證明商標(biāo) （附件） 注冊日期： 注冊人： 注冊號： |
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□ 地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品 （附件） 日期： 證書持有人： 公告號： |
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□ *具有明確的生產(chǎn)區(qū)域 四至范圍：
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質(zhì)量 認(rèn)證 情況 |
□ 品牌授權(quán)企業(yè)獲得綠色食品認(rèn)證（附件） □ 品牌授權(quán)企業(yè)獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證（附件） □ 品牌授權(quán)企業(yè)獲得良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證（附件） □ 其它：_________________（附件） |
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綠色食品認(rèn)證產(chǎn)品編號 |
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有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書編號 |
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良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證證書編號 |
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品牌管理 |
□ 制定并實施授權(quán)管理辦法（附件） |
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品牌產(chǎn)品三年以上市場交易行為 |
（填寫文字說明） （附件） |
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區(qū)域 條件 |
產(chǎn)地與產(chǎn)業(yè)特色 |
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產(chǎn)業(yè)規(guī)模 |
·2018年生產(chǎn)規(guī)模 （萬畝或萬頭/只/羽） ·2018年總產(chǎn)量 （萬噸或萬頭/只/羽） ·2018年產(chǎn)品銷售量 （萬噸或萬頭/只/羽） ·2018年產(chǎn)品銷售額 （萬元） ·2018年產(chǎn)品出口額 （萬元） |
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*授權(quán)企業(yè)中獲得省級及以上龍頭企業(yè)、示范社情況（至少1家） |
·國家級龍頭企業(yè)（ ）家（附件） ·?。ㄗ灾螀^(qū)）級龍頭企業(yè) （ ）家（附件） ·國家級示范社（ ）家（附件） ·省（自治區(qū)）級示范社 （ ）家（附件） 列出企業(yè)和合作社名錄： 1. 2. 3. …… |
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國家級 示范園區(qū) 創(chuàng)建 |
□ 中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)（附件） □ 國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)（附件） □ 糧食生產(chǎn)功能區(qū)（附件） □ 重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)（附件） □ 農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)（附件） □ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園（附件） □ 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)（附件） □ 其它： （附件） |
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國家級 示范園區(qū) 名稱 |
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質(zhì)量 水平 |
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) |
□ 組織開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和加工（附件） □ 納入省級以上（含）農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)（附件） |
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綠色生產(chǎn) |
□采用綠色循環(huán)優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)方式（附件） |
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管理規(guī)范 |
□ 一年內(nèi)第三方質(zhì)量檢測報告（附件） □ 自建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系（附件） □ 納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺（附件） □ 納入國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺（附件） |
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品牌 建設(shè) |
品牌形象 |
□ 品牌廣告語：__________________________(填寫) □ 品牌標(biāo)識 （附件） |
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品牌規(guī)劃 與管理 |
□ 明確區(qū)域公用品牌管理機(jī)構(gòu) （填寫機(jī)構(gòu)名稱： ） □ 制定區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)管理辦法（附件） □ 出臺區(qū)域品牌扶持政策（附件） |
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文化傳承 |
£博物館（附件） □ 展覽館（附件） □ 體驗館（附件） □ 舉辦產(chǎn)業(yè)相關(guān)大型節(jié)事活動（附件） □ 其他____________（附件） |
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品牌營銷 |
□ 參加過國家級推廣及展銷活動（例如中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會等）（附件） □ 參加境外農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動或產(chǎn)品出口（附件） □ 自行開展的各種營銷活動有: （附件） |
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營銷渠道 |
□ 批發(fā)市場，銷售占比______％ □ 產(chǎn)地直銷，銷售占比______ ％ □ 商 超，銷售占比______ ％ □ 電 商，銷售占比________％ □ 其它渠道， ％
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列出網(wǎng)上官方銷售渠道名稱及網(wǎng)址（最多5個）： |
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名稱 |
網(wǎng)址 |
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1 、 |
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2、 |
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3、 |
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4、 |
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5、 |
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品牌 影響 |
品牌 知名度 |
□ 品牌產(chǎn)品在國內(nèi)銷往 等省和直轄市（附件） □ 品牌產(chǎn)品在境外銷往 等國家和地區(qū)（附件） |
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品牌 美譽(yù)度 |
□ 獲得國家級及國際認(rèn)可榮譽(yù)及獎項情況（附件） □ 品牌來自全球和中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地（附件） □ 其他 （附件） |
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品牌 創(chuàng)新 |
授權(quán)企業(yè) 創(chuàng)新能力與成效 |
□ 建立產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制，與高校、科研院所等建立穩(wěn)定的合作關(guān)系（附件） □ 授權(quán)企業(yè)獲得高新技術(shù)企業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)榮譽(yù)稱號（附件） □ 發(fā)明專利，（ ）個（附件） □ 國家級技術(shù)創(chuàng)新成果，（ ）個（附件） □ ?。ㄗ灾螀^(qū)）級技術(shù)創(chuàng)新成果，（ ）個（附件） |
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品牌 責(zé)任
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履行經(jīng)濟(jì) 責(zé)任 |
（填寫帶動增收成效） |
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注重生態(tài) 保護(hù) |
□ 品牌所在區(qū)域納入生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)（附件） |
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履行社會 責(zé)任 |
□ 參與社會公益、慈善活動等（附件） □ 開展品牌扶貧（附件） □ 助力鄉(xiāng)村振興（附件） □ 其他___________（附件） 填寫重點媒體的報道標(biāo)題和相關(guān)鏈接(最多5條)： 1、 2、 3、 4、 5、 |
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其他重要補(bǔ)充證明材料(最多5項) |
1、 （附件） 2、 （附件） 3、 （附件） 4、 （附件） 5、 （附件） |
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承 諾 書
我方確保申報材料真實有效，不侵犯任何單位或個人權(quán)益。
（申報單位蓋章）
年 月 日 |
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推 薦 書
經(jīng)我單位審核， （單位）提交的申報 材料屬實，同意推薦其參加中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌征集。
（推薦單位蓋章）
年 月 日
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